Quando un video virale non è solo marketing

La Primavera non è solo la stagione dello sbocciare dei fiori, delle piantine in crescita e del ritorno delle rondini; è anche, e soprattutto, la stagione in cui i brand rivoluzionano se stessi, dopo un inverno passato in letargo a studiare marketing.

Semplice pubblicità?

In questo periodo siamo, infatti, invasi da spot (televisivi e non) brillanti e seducenti, capaci di dare nuovo lustro ai grandi marchi dei più diversi settori.
Da Apple a CocaCola, da Nike a BMW, sono loro i re dello "spettacolo" in questo periodo. Ma quanto davvero questi video sono capaci di trasmettere sentimenti forti e quanto invece il buonismo la fa da padrone?

Ne avevamo parlato qualche tempo fa, mostrandovi il video esplicativo This Is A Generci Brand Video creato dal team di Dissolve e scritto da Kendra Eash, qui: un po' di qualunquismo ed ironia nel tratteggiare le emozioni che ogni, e dico ogni, marchio punta a suscitare nel pubblico.

Vediamola diversamente

Ecco allora che ci sorge un dubbio, nel trattare il video odierno; è davvero così? Tutti i marchi diffondono campagne pubblicitarie al solo scopo di catturare audience e nuovi clienti?

Rimaniamo colpiti, scossi e tremendamente conscious, alla fine del video If London Were Syria creato dall'agenzia di marketing Don't Panic London appositamente per la campagna #savesyriaschildren di Save The Children UK: dalla sua uscita a Marzo ha collezionato più di 30 milioni di views. Ne hanno parlato tutti i media nei paesi anglofoni, dalla CNN alla BBC passando per FOX e News Corporation. Da noi nemmeno una parola.

E le opinioni risultanti sono più che favorevoli. Primo, per l'attenzione particolare che i paesi occidentali hanno nei confronti dei paesi arabi, secondo per la perfezione e la cura dei dettagli del video; non una semplice pubblicità atta ad ammorbidire l'uditorio, dunque, ma una reale sensibilizzazione a temi (doverosamente) cari a tutti quali gli effetti delle guerre sui bambini, vittime indifese e quanto mai bersagli facili.

Could this ever happen in the UK?

E in Italia?La discussione è aperta, fateci sapere il vostro parere!